FILA, en son teknolojiyi ve özel tasarımlarını bir araya getirerek 70’leri bugünlere taşıyor. Sevilen marka 70’lerden esinlenerek oluşturduğu koleksiyonuyla sizlere rahatlık ve stili bir arada sunuyor. Koleksiyon; ‘Performans’, ‘Vintage’, ‘Heritage’olarak 3 gruba ayrılıyor.

Performans&Tenis: İleri teknoloji kullanılarak oluşturulan ‘tenis’ serisinde dikişsiz ve nefes alabilen kumaşlar kullanılırken stil ve trendler de göz önünde bulunduruldu.

Heritage: İtalyan stilini ‘Vintage’ ve ‘Cotton’dan esinlenerek ve teknolojik standartları kullanarak şekillendiriyor. Farklı çizgideki sweatshirt ve pantolonları ise tenis raketlerini bir kenara koyduğunuz zaman da harika gözüküyor.

Vintage: Bu sezon ‘Old-Style’ tarzı ve yılın moda trendlerini harmanlıyor.

FILA’nın yeni koleksiyonu ve Türkiye’deki gelişimini FILA Yönetim Kurulu Üyesi / Dış Ticaret Uzmanı Emre Çağlar ile konuştuk.

1- FILA aslında İtalyan markası. Türkiye’deki gelişimi nasıl oldu?

FILA sizinde bahsettiğiniz gibi bir İtalyan markası. Tarzının bir kısmını italyan tasarımcılardan alıyor fakat merkezi artık İngiltere’de bulunuyor. Planet Sports olarak Yönetim Kurulu Başkanı Suphi Çağlar ve Planet Sports Genel Müdürü Ertuğrul Yılmaz, Türkiye’de yankılanacak bir marka getirmeyi planlıyorlardı. Bu sıralarda FILA’nın Türkiye’de mümessili olmadığını
öğrendik ve bu görevi üstlendik.

2- FILA giyim tekstilde hangi noktada?

1911 yılından beri, 100 yıldır dünya üzerinde var olan bir markadan bahsediyoruz. Döneminin en iyi ve en kaliteli markalarından… Aynı kalitesini günümüze de yansıtıyor. Takdir edersiniz ki Türkiye pazarında 7 yıldır yoktu. Fakat halen insanların üzerlerinde ve akıllarında FILA
markasını rahatlıkla görebilirsiniz. Ayrıca marka yeni ürünlerle eski kalitesine teknolojiyi ekleyip, İtalyan tasarımlarıyla canlılık kazandırıyor ve dünya çapındaki ürün çeşitliliğini güçlendiriyor.

3- FILA için Türkiye’de 30 mağaza açılması hedefleniyor. Mağazalarda aranan özellikler neler?

Spor giyim pazarının büyüklüğü 1.5 milyar lirayı aştı. Pazarın bir iki yıl içinde 2 milyar lirayı aşması bekleniyor. İşte bu tablo hem mevcut oyuncuları yeni yatırıma zorluyor hem de yeni oyuncuların pazara girmesine neden oluyor. Bu yeni oyunculardan biri de Planet Sports. Ertuğrul Yılmaz ve Suphi Çağlar tarafından kurulan şirketimiz, yapılanmasını yeni tamamladı ve franchise vermeye başladı.

İlk sermaye: 100 bin TL

Uygun lokasyon: Popüler AVM’ler ve seçkin alışveriş caddeleri

Ciro hedefi: Aylık 80 bin lira ile 100 bin lira arasında

Kâr imajı yüzde 100

Bayilerde aranan özellikler: Marka bilinci yüksek ve markayı temsil
edebilecek, parekendeyi iyi bilen bu işi profesyonelce yapmak isteyen
kişiler.

5- 70′ler yani ‘Lifestyle’ koleksiyonunda müşterilerinize ne vaad ediyorsunuz? Müşteri bildiğimiz FILA’nın dışında bu koleksiyonda ne bulacak?

Retro yeni yüzü ile karşınızda. FILA ‘nın en meşhur koleksiyon aralığı 1976-1980-1982 yıllarındaydı ve koleksiyonların eski tasarımları baz alınıp yeni versiyonları günümüze uyarlanıp tekrar satışa sunuldu. FILA aslında bir spor markası olarak akıllarda kaldı. Fakat ürünlerin yüzde 60′ını Lifestyle koleksiyonu oluşturuyor. FILA bir spor markası diye anılmak yerine, spor giyim markası diye anılmak istiyor.

6- Koleksiyonu üçe ayırdınız. Tenis & Performans, Heritage, Vintage… Bu üçlünün birbirlerinden farkı nedir?

En bilinen koleksiyonumuz Tenis & Performans. Şu anda Dünyaca bilinen Clijsters, Kuznetsova, James Blake gibi ünlü tenisçilerin sponsorluğunu yapıyoruz. Heritage koleksiyonu FILA ‘nın Lifestyle modellerinin daha genişleterek müşteriye sunulmuş hali.. Vintage ise daha önce bahsettiğim gibi retro tarzından oluşuyor. Eskilerin günümüze uyarlanmış tasarımlarıyla karşınıza çıkıyor.

7- Spor giyimde yılın trendi sizce nedir?

Spor giyimde son iki yıldır Lifestyle ‘a kayan bir çizgi var. Her çeşit spor ayakkabısı kot pantolunun altına giyilebilir hale geldi. Sadece biz değil, her marka da bu ince çizgiyi geçmeden Lifestyle ve Spor Giyim arasındaki sınırın dengesini sağlamaya çalışıyor. 2011 yaz koleksiyonumuzda Celery Blue ve Blazing Yellow renklerinin yoğun olduğu bir FILA koleksiyonu göreceksiniz.

8- FILA, özellikle spor giyiminde kumaş seçiminde sağlığa ne kadar önem veriyor?

Sağlığa diğer markalar kadar, belki de onlardan daha çok önem veriyor. FILA dünyanın önde gelen tekstil teknoloji şirketi 3M ile işbirliği içerisinde bulunuyor. Kullanılan kumaşlar nemin daha hızlı hareket etmesini sağlıyor. Ayrıca tenin nefes almasını sağlıyor. Bunlar sayesinde bakteri birikimini ve cilt tahrişini en aza indiriyor.

9- Bir müşteri neden FILA’yı tercih etmeli?

Çünkü müşterisini yarı yolda bırakmayacak nadir markalardan birisiyiz. 100 yıla yakın geçmişimizin verdiği güven haricinde herkese ve her keseye göre bir ürün bulunuyor. İtalyan tasarımlarını en uygun fiyatlarla sunuyoruz. Çok geniş bir koleksiyonumuz olduğundan her yaşa ve herkese göre ürünlerimiz mevcut. Ayrıca Casual ürünlerimiz görülmeye değer.

10- FILA ürünlerine nereden ulaşabiliriz?

Seçkin bayilerde, YKM, Boyner, Centro mağazalarından ulaşabilirsiniz. En yakın zamanda açacağımız ve müşterilerimizin kendini evinde gibi hissedeceği konsept mağazalardan ve www.planetsports.com.tr adresinden de ulaşabileceksiniz. Eski FILA severleri ve yeni müşterilerimizi bekliyoruz.

Pınar Dumlupınar

http://www.cumhuriyet.com.tr/?hn=163712

Bu kış gri ve bakır rengi genel olarak ürünlerde çok kullanılıyor. Bu konularda uzman olmasam da kendimde birşeyler karalamaya çalışıyorum. Uzun uzadıya yazmayacağım. Puma ‘nın iki modelini aşağıya koydum ve şahsi fikrim çocuk ayakkabısı gibi.. Ayrıca 2-3 kere giydikten sonra o parlaklıktan eser kalmayacağınıda düşünürsek herhalde almam.

Daha neler göreceğiz merak ediyorum.

Önce resmi inceleyin..

Evet.. Gördüğünüz üzere ürün Nike.. Fakat bir farklılık var. Kenarlardaki desen Burberry! Acaba neden? Herhalde önce Burberry ayakkabının sahtesini yapmışlar. Kumaş artmış Nike ‘ta kullanmışlar.

Öncelikle herkes bu konu üzerine birşeyler yazmıştır. İyi veya kötü, doğru veya yanlış bende bildiklerimin bir kaçını sizinle paylaşmak istiyorum.

1- Alan Adı

Öncelikle kıytırık bir alan adından çok akılda çabuk kalacak bir alan adı seçmeniz size artı bir puan kazandıracaktır.

2- Tasarım & Sayfa Açılış Hızı

İnsanlar internetten alışveriş yapıyorlar ise fazla vakitleri yoktur veya aradıkları ürünü dışarıda bulamamışlardır. Sayfanızın açılma hızı daha fazla vakit geçirmelerini sağlayacaktır. Tasarımın güzel ve şık olması size olan güvenlerini arttıracaktır. Bunu şöyle düşünebilirsiniz. İstiklal Caddesinde bir mağaza açtınız. Hiç bir güzel tarafı yok. Ürünleri gelişi güzel sağa sola serpiştirdiniz. Ben sizden neden alışveriş yapayım? Bu ikisi size artı 1 puan daha kazandıracaktır.

3-Çeşitlilik

Bir çok konu üzerine gitmek yerine bir konu üzerine gidip o konuya dair her ürünü ve markayı sayfanızda bulundurmanız internet sektöründe marka olmanız ve kendi müşterileriniz olması yönünde iyi olacaktır. Çok ciddi yatırımlar yapmıyorsanız bir hepsiburada.com olmak yerine notebookmerkezi.com olmanız sizin yararınıza olacaktır. Her konuda kırılımlardan faydalanın… Moda üzerine bir e-ticaret sayfası açmak yerine T-shirt üzerine açın.. Ve yatırımlarınızı T-shirt denildiğinde internette sizin markanız akla gelecek şekilde yapın.

4- Ücretsiz Kargo

Malesef kargo 2 tl bile olsa müşteriler genelde alışveriş yapacakları zaman gider mağazadan alırım düşüncesine kapılıyorlar. Halbuki otobüsle bile gitseler 2 liradan daha fazla para harcayacaklar. Birde kafalarında ‘ya ayağıma olmazsa, ya üstüme olmazsa, ya beğenmezsem’ gibi sorular olduğundan dolayı ücretsiz kargo bunların üstesinden gelecektir.

5- SEO

Türkiye ‘de en çok kullanılan web sitesi google… Bir kişi birşey alacağı zaman google ‘da arama yapıyor. Üç numaralı madde de bahsettiğim gibi T-shirt üzerine gittiğimizi farzederek örnekli bir şekilde açıklacağım. T-shirt üzerine bir web sayfamız var. Sayfamızda Levis, Nike, Adidas t-shirtleri satıyoruz. Öncelikle markaların SEO çalışmalarını yaptırmalıyız. Adidas, Nike, Levis aramalarında birinci sıra en olmadı birinci sayfada çıkmanızı sağlayacak gerekli yatırımları veya çalışmaları yapmalısınız. İkinci olarak Polo Yaka Tshirt, Bisiklet Yaka Tshirt, Bay Tshirt, Bayan Tshirt gibi alternatif kelimelerle ilgili çalışma yapmalısınız.  Son olarak Adidas Tshirt, Levis Tshirt gibi çalışmalar yapıp Google ‘dan gelecek hitlerinizi arttırmalısınız.

6- Banka Anlaşmaları

Genel olarak sanal pos ücretlerinden ötürü çoğu firma bir adet banka ile anlaşıyor. Benim önerim minimum üç banka ile çalışmanız. Hem güvenirliği arttırması açısından hem de insanımızın taksitli alışverişi sevmesinden ötürü.

7- Sabır & Reklam & Marketing

Yukarıdaki çalışmaları tamamladıktan sonra google ‘dan gelecek hitlerin haricinde marka yolunda ilerlemeniz açısından bir takım reklam çalışmaları yapmanız gerekiyor. Arkanızda kimsenin desteğinin olmadığını düşünürsek; Öncelikli ziyaretçilerimiz google ‘dan gelecektir. Bunun için biraz zaman geçmesi ve Google ‘ın sayfamıza değer vermesini beklemeliyiz. Reklam kampanyası kulaktan kulağa duyulmamızı ve sayfamıza ziyaretçilerin gelmesini sağlayacaktır.

Son olarak illaki eksik bıraktığım, unuttuğum kısımlar olacaktır. İnternet sektörü sürekli gelişiyor, değişiyor. Takipte kalın ve yeni teknolojilerden faydalanın.

Not: Herkesin yaptığını yapmak yerine yeni fikirler üretin.

Private Shopping: Markafoni, Limango, Trendyol, Bedava.com

Grup İndirimi: Sehirfirsati, Markapon, Grupca, Grupanya vb.

Bol satışlar!

2010 İlkbahar/Yaz sezonu indirimleri başlıyor. Bulabildikçe sizinle paylaşacağım ki bu indirim fırsatlarını kaçırmayın.

1- Fila

http://www.planetsports.com.tr üzerinden %30 indirim fırsatını kaçırmayın. İnternetten alışveriş yapmam, denemeden almam diyenlerdenseniz YKM, Boyner, Centro mağazalarında Fila ürünleri bulabilirsiniz.

2-Fabrika

3-Stefanel

Tüm ürünlerde %30 indirime girdiler.

4- Jack&Johns

Birinci ürün normal fiyatına ikinci ürün %50 indirimle.. Kabaca bir hesap yaparsak Birinci ürün 100 lira, ikinci ürün 100 lira toplamda 150 lira ödüyoruz. Yani %25 indirim kazanıyoruz ama iki ürün alıyoruz.

5-Vero Moda

Aynı Jack&Johns gibi ikinci üründe %50 indirim fırsatı

Güle güle kullanın :)

FILA, 70′lerden esinlenerek oluşturduğu yeni koleksiyonuyla rahatlık ve stili bir arada sunuyor.

1911 yılından bu yana İtalyan stilini, spor, günlük yaşam giyim ve aksesuarlarına yansıtmayı başaran FILA, yapılan teknolojik yenilikler ve araştırmalar sonucunda, bay, bayan ve çocuklar için yeni nesil bir koleksiyona imza attı. 70′lerden etkilenerek hazırladığı ‘Lifestyle’ serisini de takdim eden FILA, 70′lerde tenis kortlarında esen İtalyan rüzgarını günümüze modernize ederek yeniden yorumladı.

Ürünlerine internet ortamından ulaşmak için http://www.planetsports.com.tr adresini ziyaret edebilirsiniz…

2005 yılından beri www.utkucakir.com alan adı üzerime kayıtlı. Beş yıldır sayfam iyi veya kötü açık bir şekilde duruyor. Herkes gibi ücretsiz blog hizmeti olan blogspot ‘u kullanmak yerine ısrarla wordpress ‘i kullanıyorum. Sanırım hata yapıyorum. Her seferinde her yazdığı silinir mi bir insanın? Benim siliniyor. Geçmişe dönük o kadaaaaaaaaaar çok yazı yazmış olmama rağmen yine sıfırdan başlıyorum. Artık kategori oluşturmaktan bile tiksiniyorum. Herneyse!